ET SI NIKE TROUVAIT L'UNLIMITED YOUTH AVEC UNE IRONMAN DE 86 ANS?

Nike, toujours en avance sur les tendances sociétales, a réalisé une de ses dernières campagnes sur le thème du Unlimited. Et une de ses héroïnes est Sister Madonna Buder, une religieuse de 86 ans.

Surnommée Iron Nun, elle court le triathlon et la course de l'iron man.
Courir la course de l'Iron Man n'est pas pour les faibles: 226 km, partagés en 3, 8 km de natation, 180, 2 km en vélo, suivis de 42, 195 km de course à pieds.

Ce qui est impressionnant avec Sister Buder est qu'elle a commencé à courir à 48 ans, a réalisé son premier triathlon quand elle avait 52 ans, et son premier ironman à 56 ans. A ce jour, elle a réalisé déjà 45 courses de l'Iron man et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.

Sommes nous devant l'homme de demain? Alors que ne nombreux thérapeutes et médecins déclarent qu'à partir de 50 ans il faut faire des sports plus doux pour le corps, Sister Buder nous démontre le contraire: qu'à 86 ans on peut être un super athlète en ayant commencé le sport sur le tard.

Il faut aussi saluer  Nike qui a intitulé cette campagne Unlimited Youth - la jeunesse sans limites.
Va-t-on vers une redéfinition de la vieillesse? va-t-on vers une jeunesse sans limites? Est-ce un nouvel imaginaire de la vieillesse?

voici quelques extraits de la campagne:

LES CENTENAIRES INVITES DE LA TELEVISION AMERICAINE

Pour finir ma série sur les centenaires, je vous invite à écouter cette femme de 100 ans.
Elle était l'invitée d'un des shows américains les plus connus, The Jay Leno show

Cette femme est surprenante de vivacité et de malice. Est-elle l'image des futurs centenaires?

LES CENTENAIRES ICONES DE PUBLICITES?

Il s'agit là d'une belle nouveauté. Pas encore une grosse tendance, mais une tendance émergente.

Les publicitaires mettent en scène des centenaires. Souvent pour célébrer les 100 ans de leur société ou de leur marque, tels Dodge et Genworth Financial.

Tout a commencé avec Genworth Financial, là, en 2006. En voici quelques images:

 Frank, 100 ans, fait toujours du water ski, client de Genworth Financial

Gertrude, 107 ans, qui a acheté sa maison grâce à Genworth Financial, ce qui est un socle solide pour sa retraite.
D'autres centenaires mis en valeur étaient un pilote, un trompettiste, un journaliste... Ils avaient en commun de continuer à avoir une vie pleine, active et engagée. Ils ont aussi une vision optimiste de leur vie et continuent d'avoir des projets. "They are role models for the future of aging" Lynn Adler.
Cette campagne a connu un beau succès, rompant avec la tradition de vouloir mettre en valeur des jeunes dans les publicités.

Puis vient la campagne Dodge en 2014- 2015. Dodge, là, lui aussi, célébrait les 100 ans de la marque.
Ils sont allés interviewer 11 centenaires, leur demandant leurs recettes de longévité.
Cette vidéo s'intitule Wisdom et fut présentée lors du Super Bowl 2015, signe de son importance pour Dodge.

Je ne connais pas de publicités européennes avec des centenaires. Peut-être y en-t-il? Sinon, quand en verrons nous?

LES CENTENAIRES SONT DES CHAMPIONS

Ce qui est frappant est le changement qui s'est opéré dans les centenaires.

Qui se souvient combien être centenaire était important il y a 20 ou 30 ans. Il y avait une réception à la mairie ou dans l'Ehpad, un discours du maire, un article dans le journal local, une fête familiale.. Il était alors exceptionnel d’être centenaire. Mais ce n'est plus le cas.

Et les centenaires changent aussi. Ce ne sont plus forcément des vieilles personnes fragiles qui attendent la fin. Voici quelques exemples de ces "nouveaux centenaires":

Midekichi Miyazaki, qui a battu le record des 100 mètres dans sa catégorie

 Mieko Nagaoka, après avoir nagé 1 500 mètres

 Le marathonien Fauja Singh

Mary Jo Stinett, 104 ans, reçoit son diplôme

Cliff Crozier, 100 ans, pilote

Ils sont à l'avant-garde de leur cohorte. Ils en sont les nouveaux imaginaires.

ET SI NOS ENFANTS DEVENAIENT TOUS DES CENTENAIRES ?

Les  centenaires sont les principaux gagnants de l'augmentation de la longévité.

Leur nombre augmente très rapidement. Suivant The Asia Journl of Gerontology & Geriatrics,là,  les pays ayant le plus de centenaires sont les Etats Unis (40 163 en 2000, 105 000 en 2020 et 457 000 en 2050), le Japon (11 472 centenaires en 2000, 113 000 en 2020 et 617 000 en 2050) mais aussi des pays tels que la Chine avec 262 000 centenaires de prévus en 2050.

En Europe, la France et l'Italie ne sont pas en reste avec, respectivement, 22 000 (132 000 en 2050) et 19 000 centenaires en 2020
22 000 habitants, c'est l'équivalent d'une ville comme Auch.
132 000 habitants, c'est la population d'Amiens.

Les trentenaires ou quarantenaires actuels ne deviendront pas tous centenaires, loin de là, mais les enfants qui naissent actuellement le seront peut être.

Mais qui va s'occuper de tous ces centenaires? surement pas leurs enfants qui, eux même, auront 70 à 80 ans et auront besoin qu'on s'occupe d'eux. Leurs petits enfants qui seront dans leur cinquantaine?

Pour finir sur une note gaie, je voudrais rendre hommage à Georgina Harwood qui a fêté ses 100 ans en sautant en parachute

POURQUOI CE BLOG ?

Depuis 11 ans maintenant, nous travaillons pour nos clients sur le vieillissement de la population et les seniors.

En 11 ans, nous avons vu la réaction et l’intérêt des entreprises changer: d'un non sujet, nous sommes passés à un intérêt poli, puis à la naissance de précurseurs, pour aboutir à la création d'un début de politique seniors. La majorité des entreprises, à ce jour, reconnaissent qu'il y a des besoins à satisfaire et souhaitent faire des offres mais sans forcément bien connaitre le public concerné. Il reste tant de préjugés, de fausses vérités.

Car, il faut le reconnaitre, le public concerné n'est pas facile à connaitre. Il est tellement diversifié et évolutif!

C'est pour cela que, dans ce blog, je voudrais regarder les grandes tendances de fond qui vont avoir ou ont déjà, dans certains pays, une grande influence sur la façon dont notre société regarde, accepte ou refuse, les conséquences de l'accroissement de la longévité et du vieillissement.

Que va faire une société où 60 000 personnes sont centenaires, comme au Japon?
Que va décider une société où le nombre des aidants familiaux diminue drastiquement?
Quelles opportunités sont ainsi crées pour les entreprises?
C'est de cela que je voudrais que nous parlions ensemble. Je serai ravie de vos commentaires.