ET SI BIEN VIEILLIR DEVENAIT UNE OBLIGATION SOCIETALE ? N°2

Regarder les publicités, les analyser, donne souvent une bonne idée des tendances.

En voici quelques unes sur well aging, bien vieillir, anti age, vieillissement, ..

DIVINE IMMORTELLE 

DEFIEZ LE VIEILLISSEMENT

 

FOREVER YOUTH LIBERATOR

 

 

Et puis, vous avez ces images projetées par les magazines, montrant de superbes seniors de 60, 70 ans, voire plus, qui ont l'air en pleine forme, et qui sont montrés comme étant dans la pleine force de l'age, alors qu'ils sont juste comme tout le monde, et qu'ils ont mal en se levant, qu'ils sont fatigués après avoir eu leurs petits enfants chez eux pendant une journée.

Mais, pour l'imaginaire collectif, ils sont dans la pleine force de l'age, et ils doivent l'assumer. Ils doivent être grands, forts, élégants, en forme.

Mais, si eux sont aussi beaux/bronzés/à l’œil vif et au poil poivre et sel, qui sommes nous, nous qui, dans la réalité quotidienne, ne sommes pas aussi beaux/bronzés/à l’œil vif? Nous ne remplissons plus notre obligation sociétale?

 Voici Matt Norklun

ET SI BIEN VIEILLIR DEVENAIT UNE OBLIGATION SOCIETALE?

De tous temps, les femmes ont mis des crèmes pour protéger et nourrir leur peau et leur visage.
Les vraies premières crèmes "anti-age" , associées aux vitamines A, E et C, sont apparues dans les années 70.

Ce qui veut dire que les femmes qui ont 70 ans maintenant, les 1e baby boomeuses, ont mis de la crème anti-age toute leur vie de femme. Et cela ne les a pas empêché d'avoir des rides, des cernes, des taches, des ailes de chauve souris. Et cela n’empêche pas non plus l'industrie de faire pression sur les jeunes femmes de 25 ans pour qu'elles commencent, déjà, à mettre des crèmes anti-rides!

Le mot est lâché: Faire pression.
Comme le dit la philosophe Isabelle Quéval, "La santé est devenue un leitmotiv. Nous sommes devenus responsables de notre santé, de nos maladies et de notre mort. Il y a une responsabilisation très forte, corrélée avec une culpabilisation très forte, elle aussi.La santé et le bien-être sont devenus des impératifs moraux".


Autres mots: responsabilisation, culpabilisation

Cette culpabilisation n'est pas nouvelle. J'ai retrouvé cette publicité de Dorothy Gray, de 1932, 
où cette jeune femme est traitée de négligente car elle n'utilise pas régulièrement les produits de beauté

 Le vocabulaire actuel est différent mais l'idée de base est la même: Kristin Scott Thomas, une femme que personnellement j'adore, est ravie qu'on lui demande son age. Car elle n'a pas été négligente et a bien pris soin d'elle même. (Campagne Lierac 2015- 2016)

 Qu'en pensez vous? sentez vous cette pression? Comment se manifeste-t-elle pour vous?

LES CENTENAIRES ICONES DE PUBLICITES?

Il s'agit là d'une belle nouveauté. Pas encore une grosse tendance, mais une tendance émergente.

Les publicitaires mettent en scène des centenaires. Souvent pour célébrer les 100 ans de leur société ou de leur marque, tels Dodge et Genworth Financial.

Tout a commencé avec Genworth Financial, là, en 2006. En voici quelques images:

 Frank, 100 ans, fait toujours du water ski, client de Genworth Financial

Gertrude, 107 ans, qui a acheté sa maison grâce à Genworth Financial, ce qui est un socle solide pour sa retraite.
D'autres centenaires mis en valeur étaient un pilote, un trompettiste, un journaliste... Ils avaient en commun de continuer à avoir une vie pleine, active et engagée. Ils ont aussi une vision optimiste de leur vie et continuent d'avoir des projets. "They are role models for the future of aging" Lynn Adler.
Cette campagne a connu un beau succès, rompant avec la tradition de vouloir mettre en valeur des jeunes dans les publicités.

Puis vient la campagne Dodge en 2014- 2015. Dodge, là, lui aussi, célébrait les 100 ans de la marque.
Ils sont allés interviewer 11 centenaires, leur demandant leurs recettes de longévité.
Cette vidéo s'intitule Wisdom et fut présentée lors du Super Bowl 2015, signe de son importance pour Dodge.

Je ne connais pas de publicités européennes avec des centenaires. Peut-être y en-t-il? Sinon, quand en verrons nous?