BIEN VIEILLIR: BUZZWORD MEDIATIQUE? OPPORTUNITE DE MARCHE? ANGOISSE DES AUTORITES REGIONALES?

J'ai parlé ici et là  du bien vieillir, nouvelle obligation sociétale.

Mais cette expression du "bien vieillir" est vraiment mise à toutes les sauces.

L'industrie agro-alimentaire est grande utilisatrice de ce mot, utilisé pour faire pression: Si vous mangez mon dessert xx, auquel nous avons rajouté des vitamines, des prébiotiques, des probiotiques... vous allez bien vieillir.
Pas besoin de prouver cette assertion, chacun vieillit différemment et la notion de "bien vieillir" est floue et relative.

Mais on voit de plus en plus des utilisations qui interpellent.
AgeVillagePro, magazine des professionnels des Ehpads et structures de soins à domicile, est devenu

Les Ehpads sont les dernières maisons des personnes qui y rentrent, souvent à plus de 86 ans. Les résidents y restent, en moyenne, un peu plus de 2 ans. Les résidents cherchent à y passer le plus agréablement possible les dernières années de leur vie. Peut-on appeler cela du "bien vieillir"?

Bien Vieillir est aussi le buzzword des autorités locales et régionales, angoissées face au vieillissement de leurs régions et de leurs villes et qui cherchent, par tous moyens, que leur population vieillisse en bonne santé. Autrement, elles ne pourraient faire face - Voici juste 2 petits exemples:

 Ces mots, "bien vieillir", très beaux au départ, sont devenus tellement galvaudés qu'ils ont perdu leur sens - Même  Les Nuls publient un ouvrage sur le thème, ...

ET SI BIEN VIEILLIR DEVENAIT UNE OBLIGATION SOCIETALE?

De tous temps, les femmes ont mis des crèmes pour protéger et nourrir leur peau et leur visage.
Les vraies premières crèmes "anti-age" , associées aux vitamines A, E et C, sont apparues dans les années 70.

Ce qui veut dire que les femmes qui ont 70 ans maintenant, les 1e baby boomeuses, ont mis de la crème anti-age toute leur vie de femme. Et cela ne les a pas empêché d'avoir des rides, des cernes, des taches, des ailes de chauve souris. Et cela n’empêche pas non plus l'industrie de faire pression sur les jeunes femmes de 25 ans pour qu'elles commencent, déjà, à mettre des crèmes anti-rides!

Le mot est lâché: Faire pression.
Comme le dit la philosophe Isabelle Quéval, "La santé est devenue un leitmotiv. Nous sommes devenus responsables de notre santé, de nos maladies et de notre mort. Il y a une responsabilisation très forte, corrélée avec une culpabilisation très forte, elle aussi.La santé et le bien-être sont devenus des impératifs moraux".


Autres mots: responsabilisation, culpabilisation

Cette culpabilisation n'est pas nouvelle. J'ai retrouvé cette publicité de Dorothy Gray, de 1932, 
où cette jeune femme est traitée de négligente car elle n'utilise pas régulièrement les produits de beauté

 Le vocabulaire actuel est différent mais l'idée de base est la même: Kristin Scott Thomas, une femme que personnellement j'adore, est ravie qu'on lui demande son age. Car elle n'a pas été négligente et a bien pris soin d'elle même. (Campagne Lierac 2015- 2016)

 Qu'en pensez vous? sentez vous cette pression? Comment se manifeste-t-elle pour vous?