J'ai parlé ici etlà du bien vieillir, nouvelle obligation sociétale.
Mais cette expression du "bien vieillir" est vraiment mise à toutes les sauces.
L'industrie agro-alimentaire est grande utilisatrice de ce mot, utilisé pour faire pression: Si vous mangez mon dessert xx, auquel nous avons rajouté des vitamines, des prébiotiques, des probiotiques... vous allez bien vieillir.
Pas besoin de prouver cette assertion, chacun vieillit différemment et la notion de "bien vieillir" est floue et relative.
Mais on voit de plus en plus des utilisations qui interpellent.
AgeVillagePro, magazine des professionnels des Ehpads et structures de soins à domicile, est devenu
Les Ehpads sont les dernières maisons des personnes qui y rentrent, souvent à plus de 86 ans. Les résidents y restent, en moyenne, un peu plus de 2 ans. Les résidents cherchent à y passer le plus agréablement possible les dernières années de leur vie. Peut-on appeler cela du "bien vieillir"?
Bien Vieillir est aussi le buzzword des autorités locales et régionales, angoissées face au vieillissement de leurs régions et de leurs villes et qui cherchent, par tous moyens, que leur population vieillisse en bonne santé. Autrement, elles ne pourraient faire face - Voici juste 2 petits exemples:
Ces mots, "bien vieillir", très beaux au départ, sont devenus tellement galvaudés qu'ils ont perdu leur sens - Même Les Nuls publient un ouvrage sur le thème, ...
Le but de ce blog est de parler des différentes tendances, signaux faibles ou évolutions autour de la longévité, du vieillissement ou des seniors. Mais il est aussi d'analyser ces entreprises industrielles qui créent produits et services adaptés et innovants pour améliorer la vie des seniors ou répondre à un besoin non satisfait. TARKETT , vous connaissez certainement, si vous avez eu l'occasion de repenser ou redécorer votre habitat, ou si vous êtes en charge du réaménagement d'un immeuble de bureau, hôpital ou un terrain de sport.
Tarkett fait partie des leaders mondiaux des revêtements de sols, pour la maison, les espaces publics, les établissements sanitaires et sociaux ou les établissements de sport. 1,3 millions de m2 vendus par jour dans une centaine de pays, fabriqués dans 34 usines ... Une vraie entreprise industrielle, fonctionnant en B2B.
Du coté des seniors, leurs plus grandes craintes sont Alzheimer, la solitude et .. les chutes. Chutes qui entrainent souvent une détérioration physique rapide. Les chutes sont aussi redoutées par tous les responsables des Ehpads, hôpitaux, pour qui la chute est souvent l'objet de discussions difficiles avec l'ARS et les familles.
Pour qui a eu l'occasion de simuler une chute de résident grâce à la Seniosimulation, en se mettant dans la peau d'un résident, peut témoigner combien il s'agit d'un moment de grande solitude, d'effroi, où on se sent très vulnérable tout seul par terre, ne sachant pas quand quelqu'un va venir à votre secours.
Toujours à l'affut d'innovations, la Direction Générale de Tarkett s'est demandé comment transformer son offre en Ehpad et dans les établissements sanitaires et sociaux: comment passer d'une entreprise vendant des m2 à une entreprise vendant des services? Comment changer de business model? Comment mieux appréhender les besoins quotidiens des différents acteurs de l'Ehpad?
Comment répondre aux besoins des résidents, de leur famille, de l'ARS, des aide soignantes, du directeur d'Ehpad, du médecin coordinateur ?
La réponse à toutes ces questions a donné la solution FLOOR IN MOTION
Service d'alerte et d'information en temps réel, il permet aux aidants et au personnel d'Ehpad de savoir immédiatement s'il y a eu chute et où. Très utile dans la journée, il devient vite indispensable durant le service de nuit quand le personnel est moins nombreux. Il permet alors de se rendre compte des résidents qui se lèvent souvent, qui sont agités, qui se promènent ou qui chutent.
Cette solution marche, est appréciée aussi bien par le personnel que par les résidents, comme j'ai pu le constater en travaillant avec eux.
Un bel exemple de passage d'un modèle B2B à un modèle B2B2C, avec la création, au sein du groupe Tarkett, de la BU Floor in Motion. Bravo à toute l'équipe!
Regarder les publicités, les analyser, donne souvent une bonne idée des tendances.
En voici quelques unes sur well aging, bien vieillir, anti age, vieillissement, ..
DIVINE IMMORTELLE
DEFIEZ LE VIEILLISSEMENT
FOREVER YOUTH LIBERATOR
Et puis, vous avez ces images projetées par les magazines, montrant de superbes seniors de 60, 70 ans, voire plus, qui ont l'air en pleine forme, et qui sont montrés comme étant dans la pleine force de l'age, alors qu'ils sont juste comme tout le monde, et qu'ils ont mal en se levant, qu'ils sont fatigués après avoir eu leurs petits enfants chez eux pendant une journée.
Mais, pour l'imaginaire collectif, ils sont dans la pleine force de l'age, et ils doivent l'assumer. Ils doivent être grands, forts, élégants, en forme.
Mais, si eux sont aussi beaux/bronzés/à l’œil vif et au poil poivre et sel, qui sommes nous, nous qui, dans la réalité quotidienne, ne sommes pas aussi beaux/bronzés/à l’œil vif? Nous ne remplissons plus notre obligation sociétale?
Une autre tendance de fond est la déconnexion croissante entre l'âge de son passeport et l'âge de son corps.
Qui n'a pas entendu cette réflexion? Tu ne fais pas ton âge...
mais qu'est ce que ça veut dire?
Il y a toujours eu une grande différence entre l'âge de son passeport et l'âge qu'on se donne, celui que l'on a dans sa tête. En général, c'est de l'ordre de 15 ans. Une personne de 65 ans se voit plutôt comme une personne de 50 ans.
Mais là, il s'agit de l'âge que l'on parait et il devient difficile de s'y retrouver.
Une meilleure hygiène, une alimentation plus équilibrée, une vie sans guerre, des progrès médicaux fulgurants, ont fait que le corps a changé, qu'il vieillit différemment.
Voici l'exemple de ma grand mère à 78 ans et la photo de Joy Venturini Bianchi, designer, au même âge:
Quelle différence! et ce n'est pas seulement une question de vêtement, de coiffeur. Ma grand mère a connu 2 guerres et élevé 10 enfants. Et elle a eu faim pendant la guerre.
Et maintenant mon grand père et Jean Rochefort - 86 ans:
De tous temps, les femmes ont mis des crèmes pour protéger et nourrir leur peau et leur visage.
Les vraies premières crèmes "anti-age" , associées aux vitamines A, E et C, sont apparues dans les années 70.
Ce qui veut dire que les femmes qui ont 70 ans maintenant, les 1e baby boomeuses, ont mis de la crème anti-age toute leur vie de femme. Et cela ne les a pas empêché d'avoir des rides, des cernes, des taches, des ailes de chauve souris. Et cela n’empêche pas non plus l'industrie de faire pression sur les jeunes femmes de 25 ans pour qu'elles commencent, déjà, à mettre des crèmes anti-rides!
Le mot est lâché: Faire pression.
Comme le dit la philosophe Isabelle Quéval, "La santé est devenue un leitmotiv. Nous sommes devenus responsables de notre santé, de nos maladies et de notre mort. Il y a une responsabilisation très forte, corrélée avec une culpabilisation très forte, elle aussi.La santé et le bien-être sont devenus des impératifs moraux".
Autres mots: responsabilisation, culpabilisation
Cette culpabilisation n'est pas nouvelle. J'ai retrouvé cette publicité de Dorothy Gray, de 1932, où cette jeune femme est traitée de négligente car elle n'utilise pas régulièrement les produits de beauté
Le vocabulaire actuel est différent mais l'idée de base est la même: Kristin Scott Thomas, une femme que personnellement j'adore, est ravie qu'on lui demande son age. Car elle n'a pas été négligente et a bien pris soin d'elle même. (Campagne Lierac 2015- 2016)
Qu'en pensez vous? sentez vous cette pression? Comment se manifeste-t-elle pour vous?
Nike, toujours en avance sur les tendances sociétales, a réalisé une de ses dernières campagnes sur le thème du Unlimited. Et une de ses héroïnes est Sister Madonna Buder, une religieuse de 86 ans.
Surnommée Iron Nun, elle court le triathlon et la course de l'iron man.
Courir la course de l'Iron Man n'est pas pour les faibles: 226 km, partagés en 3, 8 km de natation, 180, 2 km en vélo, suivis de 42, 195 km de course à pieds.
Ce qui est impressionnant avec Sister Buder est qu'elle a commencé à courir à 48 ans, a réalisé son premier triathlon quand elle avait 52 ans, et son premier ironman à 56 ans. A ce jour, elle a réalisé déjà 45 courses de l'Iron man et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.
Sommes nous devant l'homme de demain? Alors que ne nombreux thérapeutes et médecins déclarent qu'à partir de 50 ans il faut faire des sports plus doux pour le corps, Sister Buder nous démontre le contraire: qu'à 86 ans on peut être un super athlète en ayant commencé le sport sur le tard.
Il faut aussi saluer Nike qui a intitulé cette campagne Unlimited Youth - la jeunesse sans limites.
Va-t-on vers une redéfinition de la vieillesse? va-t-on vers une jeunesse sans limites? Est-ce un nouvel imaginaire de la vieillesse? voici quelques extraits de la campagne:
Pour finir ma série sur les centenaires, je vous invite à écouter cette femme de 100 ans.
Elle était l'invitée d'un des shows américains les plus connus, The Jay Leno show
Cette femme est surprenante de vivacité et de malice. Est-elle l'image des futurs centenaires?
